Monat: November 2025

Eine starke Markenidentität entfaltet Wirkung bei Kunden und Mitarbeitern 

Eine Marke ist mehr als ein Logo. Sie kommuniziert von innen nach außen vom “Warum” und wirkt über das “Wie” zum “Was”. Die meisten Unternehmen gehen den umgekehrten Weg. Ihre Kommunikation startet beim “Was”, also bei dem, was sie anbieten. Auf der diesjährigen Veranstaltung “Schmiede Connect 2025” präsentierten die Geschäftsführerin Jasmin Braunauer und die leitende Mitarbeiterin Mara Lienerth aus der Werbeagentur Hettenbach. Sie erläuterten den 80 Teilnehmern in einem interessanten Vortrag die Grundlagen für eine wirkungsvolle Kommunikations-Strategie.

Wie jedes Jahr hatte die Software Schmiede Neckarsulm ihre Kunden zu dem Event eingeladen. Es fand im Oktober in der Genossenschaftskellerei WG Heilbronn statt. Das Programm beinhaltete neben dem Beitrag des Teams Hettenbach zur strategischen Kommunikation und Markenbildung von Unternehmen eine Reihe kompakter Kurzvorträge. Einblicke in die Weiterentwicklung der ERP-Lösung „Professional ERP“ Version 8 gehörten ebenfalls dazu. Weitere Punkte waren Themen wie Künstliche Intelligenz und Automatisierung, Digitalisierung im Mittelstand sowie Praxisbeispiele von Kunden. Die Veranstaltung bot neue Impulse zu digitalen Trends und zusätzlich praxisnahe Lösungsansätze. 

Die Werbeagentur Hettenbach erarbeitet in Workshops gemeinsam mit Kunden Kommunikations-Strategien. Ausgangspunkt sind dabei stets die jeweiligen Zielgruppen. Sie werden nicht abstrakt nur mit Zahlen, sondern konkret definiert durch die Bedürfnisse von Personas und durch die Kanäle, die diese nutzen. Für die Markentwicklung werden über eine GAP-Analyse Lücken identifiziert, um herauszufinden, wo es Ansatzpunkte für Verbesserungsmöglichkeiten gibt. In weiteren Schritten geht es um das Nutzenversprechen, die Mission, Vision und Werte sowie um die Markenbildung. 

Mit DCLPS zieht ein neuer Werbeträger in die Heilbronner Innenstadt ein 

Nichts ist so stetig wie der Wandel. Das gilt auch für die Außenwerbung. Neben analogen Plakaten, die sich trotz aller Veränderungen in der Medienbranche seit Jahren erfolgreich am Markt behaupten, gibt es seit einiger Zeit auch digitale Medien. Im Grossformat kann man sie in Heilbronn bereits auf acht verschiedenen Videoboards buchen. Nun kommen als weiteres neues Medium digitale City-Light-Poster hinzu. Sie können in der Heilbronner Fußgängerzonen an den Standorten Fleiner Straße, Kiliansplatz, Kilianstraße, Kaiserstraße und Sülmerstraße von Kunden mit Werbung belegt werden.  

Die neuen Werbeträger haben ein Hochformat. Sie bieten Werbungtreibenden gute Möglichkeiten, sich der Bevölkerung auf Bildschirmen aufmerksamkeitsstark zu präsentieren. Je nach Standort erreicht man zwischen rund 105.000 und 258.000 Kontaktchancen innerhalb einer Woche. Jeden Tag wird die Werbung im Durchschnitt 29.000mal gesehen. Wenn man alle Flächen bucht, kommt man sogar auf ca. 203.000 Kontakte pro Tag. Der Preis für die Buchung aller Werbeflächen liegt bei 3.402 Euro pro Woche. Tausend Kontakte kosten demnach im Durchschnitt nur 3,09 Euro. In der Werbebranche dient der sogenannte TKP als ein Maßstab, um die Kosten einzelner Medien miteinander zu vergleichen.  

Alle digitalen Screens im Straßenraum und in den Fußgängerzonen von Heilbronn können ebenso wie sämtliche analoge Werbeflächen bei der Werbeagentur Hettenbach gebucht werden. Die Agentur bietet in ihrem Bereich Media langjährige Erfahrungen und kann zahlreiche Referenzen in der Außenwerbung vorweisen. Als Spezialmittler selektiert und bucht sie für Kunden nicht nur lokal in Heilbronn, sondern auch landesweit in den verschiedenen Bundesländern oder bundesweit die besten Werbeträger. Zugleich kümmert sie sich um die Gestaltung und Produktion von Werbeplakaten oder Werbespots. Der Trend geht immer mehr in Richtung interaktiver, crossmedialer Werbekampagnen.