Employer-Branding-Kampagne für die Kur- und Klinikverwaltung Bad Rappenau
Gemeinsam mit der Kur- und Klinikverwaltung Bad Rappenau haben wir eine Employer-Branding-Strategie entwickelt, die weit über eine klassische Recruiting-Kampagne hinausgeht.
Die zentrale Herausforderung: Die Kliniken wollten sich in einem zunehmend umkämpften Arbeitsmarkt klarer als attraktiver Arbeitgeber positionieren. Gleichzeitig galt es, bestehende Vorurteile gegenüber der Arbeit in der Reha abzubauen, unterschiedliche Berufsgruppen gezielt anzusprechen und eine Arbeitgebermarke zu schaffen, die intern wirklich gelebt wird.
Unser Ansatz begann deshalb nicht mit Anzeigen oder Plakaten, sondern im Unternehmen selbst.
In mehreren Employer-Branding-Workshops haben wir gemeinsam mit Klinikleitung, Personalabteilung, medizinischen Fachbereichen und Mitarbeitenden herausgearbeitet:
- Was zeichnet die Kliniken als Arbeitgeber wirklich aus?
- Welche Erwartungen und Herausforderungen haben Ärzte und Ärztinnen, Pflegekräfte, therapeutische Berufe, Nachwuchskräfte sowie Mitarbeitende aus Verwaltung und Service?
- Welche Werte verbinden die verschiedenen Bereiche?
- Und welches glaubwürdige Arbeitgeberversprechen lässt sich daraus entwickeln?
Dabei wurden zentrale Bedürfnisse wie Wertschätzung, Teamkultur, Work-Life-Balance, Entwicklungsmöglichkeiten und die Sinnhaftigkeit der Arbeit analysiert. Daraus entstand eine klare Positionierung: Medizin mit Zeit, ein kollegiales Umfeld, interdisziplinäre Zusammenarbeit und Menschlichkeit statt Fließbandmedizin.
Auf dieser strategischen Grundlage entwickelten wir eine eigenständige Arbeitgebermarke mit klarer Tonalität, konsistenter Bildsprache und authentischen Botschaften. Reale Mitarbeitende wurden bewusst als Testimonials eingebunden, um nicht mit austauschbaren Hochglanzversprechen zu werben, sondern die tatsächliche Arbeitskultur sichtbar zu machen.
Anschließend wurde die Arbeitgebermarke crossmedial umgesetzt:
- Neukonzeption der Karrierewebsite als zentraler Anlaufpunkt
- Mitarbeiterfotografie und Videostatements
- Employer Branding Video
- Außenwerbung an strategisch ausgewählten Standorten
- regionale digitale Kampagnen mit Geotargeting
- Social-Media-Kommunikation
- Anzeigen und Beilagen
- Bewerbertage und Messeauftritte
Ein wichtiger Bestandteil war außerdem die nachhaltige Verankerung im Unternehmen. Durch Social-Media-Schulungen, editierbare Canva-Vorlagen und die Befähigung interner Teams können die Kliniken ihre Arbeitgeberkommunikation langfristig selbst fortführen.
Das Ergebnis ist deshalb nicht nur mehr Sichtbarkeit im regionalen Arbeitsmarkt. Entstanden ist eine belastbare Arbeitgebermarke, die das Recruiting professionalisiert, die Identifikation der Mitarbeitenden stärkt und auch über den Kampagnenzeitraum hinaus Wirkung entfaltet.
Umso mehr freuen wir uns, dass dieses gemeinsame Projekt in der Kategorie Employer Marketing für den KU Award 2026 nominiert wurde. Die Preisverleihung findet am 15. Oktober statt – bis dahin heißt es: Daumen drücken!