BIC: Because we like it hot!

Festivalkonzepte, die die Massen begeistern

Kunde

BIC

Projekt

BIC Festivalsommer 2024

Ausgangssituation

Wie begeistert man Millennials und die Gen Z für eine Marke, die weit mehr ist als ihr klassisches Produktversprechen?
BIC stand vor der Herausforderung, seine Feuerzeuge in einem authentischen, jungen und modernen Kontext zu positionieren – dort, wo die Zielgruppe echte Erlebnisse sucht: auf Festivals.

Ziel

Ziel des BIC Festivalsommers 2024 war es, die Marke über die klassische Zielgruppe der Raucher hinaus erlebbar zu machen.
Durch emotionale Markenerlebnisse sollten hochwertige, persönliche Kontakte geschaffen werden – direkt am Festivalstand und darüber hinaus. Im Fokus: ein einzigartiger Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert und echtem Erinnerungscharakter.

Strategie

Im Zentrum stand die Entwicklung einer strategisch durchdachten Live-Kampagne, die unvergessliche Momente schafft und langfristig angelegt ist.
Der Festivalsommer wurde so konzipiert, dass er jährlich weitergeführt und kontinuierlich mit neuen Ideen ausgebaut werden kann – für nachhaltige Markenbindung statt kurzfristiger Aufmerksamkeit.

Umsetzung

Von der ersten Idee bis zur Betreuung vor Ort übernahm HETTENBACH die ganzheitliche Umsetzung:

• Festivalauswahl, Konzeption & detaillierte Planung
• Individuelles Standdesign und Standbetreuung vor Ort
  Ein interaktives Standkonzept lud zum Verweilen, Mitmachen und Austauschen ein.
• Promotion- und Gewinnspielaktionen, abgestimmt auf die jeweilige Festival-DNA
• Festivalspezifische Motive für den Druck limitierter BIC Feuerzeuge
• Influencer-Kooperationen, Social-Media-Marketing und interaktive Mitmachaktionen direkt am Stand

So wurde der BIC Festivalstand zum Treffpunkt – und die Marke zum Erlebnis.

Ergebnis

Der BIC Festivalsommer 2024 schuf durch ein emotionales und interaktives Standkonzept unvergessliche #BICmoments und sorgte mit Merchandise sowie individuell bedruckten Feuerzeugen für eine hohe Zufriedenheit der Festivalbesucher. In einem zielgruppenrelevanten Umfeld wurde die Markenpräsenz nachhaltig gestärkt.

Sandra Rauschenberg, BIC

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